Spor Giyim Tercihleri Araştırması: Yıllık Harcama Ortalama 7 Bin 655 TL Oldu
Tüketicilerin spor giyimi performans alanından ziyade bir yaşam tarzı olarak benimsediği ve yıllık ortalama harcamanın 7 bin 655 TL'ye ulaştığı açıklandı.
Marketing Türkiye için Twentify tarafından yürütülen Spor Giyim Tercihleri Araştırması, tüketicilerin spor kıyafetlerini günlük yaşamın vazgeçilmez bir unsuru olarak gördüğünü ortaya koydu. Araştırmaya göre yıllık ortalama harcama 7 bin 655 TL'yi bulurken, pazarın dinamiklerini kalite, konfor ve çoklu marka kullanımı belirliyor.
Yaşam Tarzı Olarak Spor Giyim
Giyim sektöründe yaşanan rahatlık ve fonksiyonellik odaklı değişim kalıcı bir hal aldı. Yapılan son araştırmalar, spor kıyafetlerinin artık sadece egzersiz anlarına sıkışmadığını, günlük konfor ve stil ihtiyacını birleştiren geniş bir yaşam tarzı alanına dönüştüğünü doğruluyor.
Aktif Yaşam ve Alışveriş Sepetleri
Katılımcıların yüzde 74'ü yürüyüşü en yaygın aktivite olarak belirtirken, yüzde 85'lik kesim haftada en az 2 ila 3 kez egzersiz yapıyor. Son altı ayda hazır giyim alışverişi yapma oranı yüzde 100'e ulaşıyor; bu sepetin omurgasını ise eşofman altı, sweatshirt ve spor ayakkabı gibi melez tarz ürünler oluşturuyor.
Alışveriş Ritmi ve Tetikleyiciler
Spor giyim alışverişleri yıl geneline yayılıyor; tüketicilerin yüzde 49'u ayda bir veya daha sık alışveriş yapıyor. Alışverişin en güçlü tetikleyicisi yüzde 65 ile kampanya ve indirimler olurken, günlük rahat giyim ihtiyacı da yüzde 64 oranla bu süreci doğrudan destekliyor.
Dijital ve Fiziksel Kanalların Yeri
Satın alma yolculuğunda pazar yeri uygulamaları yüzde 63 kullanım oranıyla öne çıkarken, spor markalarının kendi mağazaları yüzde 55 kullanım oranıyla ikinci sırada yer alıyor. Online kullanıcı yorumları ise yüzde 50 oranında bilgi kaynağı olarak ilk sırada bulunuyor.
Kalite ve Çoklu Marka Tercihi
Tüketiciler için kalite ve konfor ikilisi yüzde 65 ile en önemli denge unsuru olurken, yıllık harcamada 10 bin TL ve üzeri bütçe ayıranlar yüzde 33 pay alıyor. Pazar tek bir markaya odaklanmayıp adidas, Nike, Decathlon, Puma ve LCW gibi çoklu marka kullanımıyla ilerliyor.