Google'ın Yapay Zeka Destekli Arama Özellikleri Yayıncılık Sektörünü Dönüştürdü

Google'ın 2024 yılında başlattığı AI Overviews ve 2025 Mayıs ayında kullanıma sunduğu AI Mode özellikleri, dijital yayıncılık ekosisteminde köklü bir değişime neden oldu. Arama sonuçlarının en üstünde yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerin yer alması ve standart arama motorunun chatbot benzeri bir arayüze dönüşmesi, yayıncıların Google üzerinden elde ettiği trafik oranlarını önemli ölçüde azalttı.

The Wall Street Journal'ın Haziran 2025 tarihli raporuna göre Business Insider, The Washington Post, HuffPost ve WSJ gibi büyük yayın organları trafik kaybı yaşadı. Similarweb verileri, The New York Times'ın arama trafiğinin üç yıl içinde yüzde 44'ten yüzde 35,5 seviyesine gerilediğini gösteriyor. Digital Content Next, 19 üyesinin Mayıs ve Haziran 2025 arasında yüzde 1 ile yüzde 25 arasında trafik kaybettiğini belirtirken, DMG Media Haziran ve Temmuz 2025 döneminde tıklama oranlarının yüzde 89'a varan düşüşler yaşadığını bildirdi.

Yayıncılar dünya genelinde Google'a karşı çeşitli davalar açtı. Ancak ABD'deki bir bölge mahkemesi, Chegg ve Penske Media tarafından açılan antitröst davasını reddetti; Arkansas gazetelerinin açtığı toplu dava da kabul görmedi. Yayıncılar bu süreçte sosyal medya, bültenler ve abonelik modellerine ağırlık verirken, Google ise AI Mode ve AI Overviews içerisinde kaynakları daha belirgin hale getiren güncellemeler yapıyor ve içerik üreticilerine ödeme yapmayı öngören programları test ediyor.