IAB Connect: Creator Impact Etkinliği Boğaziçi Üniversitesi'nde Yapıldı
İnteraktif Reklamcılık Derneği'nin düzenlediği buluşmada creator ekonomisinin dönüşümü, ölçümleme ve sürdürülebilirlik konuları masaya yatırıldı.
İnteraktif Reklamcılık Derneği tarafından düzenlenen IAB Connect: Creator Impact etkinliği, creator ekonomisinin dönüşümü ve sürdürülebilirlik başlıklarıyla Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall’da gerçekleştirildi.
Etkinliğin Kapsamı ve Katılımcılar
İnteraktif Reklamcılık Derneği tarafından, 14–18 Eylül tarihleri arasında 17 ülkenin katılımıyla gerçekleştirilen IAB Global Creator Week kapsamında düzenlenen IAB Connect: Creator Impact, 17 Eylül’de Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall’da gerçekleştirildi. Etkinlik, markaları, ajansları, platform temsilcilerini ve içerik üreticilerini bir araya getirdi.
Sürdürülebilirlik ve Kurumsal Modeller
Etkinliğin açılış konuşmasını gerçekleştiren IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, creator ekonomisinin ölçeğine ve bu alanda ihtiyaç duyulan daha kurumsal iş yapış modellerine dikkat çekti. Dünya üzerinde 50 milyon kişi kendini creator olarak tanımlarken, ekosistemin sürdürülebilir hale gelmesi için yaratıcılığın yanı sıra ölçümleme ve standartlara da ihtiyaç duyuluyor.
Global Ölçekteki Gelişmeler
IAB Global Creator Week kapsamında gerçekleştirilen Creator Impact ile Türkiye’deki dönüşümün nasıl şekillendiği, global ölçekteki gelişmelerle birlikte ele alındı. Marka ve creator arasındaki iş birliklerinin uzun vadeli, ölçülebilir ve karşılıklı değer yaratan yapılara dönüşmesi gerektiği vurgulandı.
Akademik Perspektif ve Farklar
Akademik perspektifin aktarıldığı oturumda Boğaziçi Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler, creator economy’nin influencer marketing’den farklılaşan yapısını değerlendirdi. Sunumda creator’ın yalnızca bir medya yüzü değil, aynı zamanda girişimci ve kültürel üretici olarak konumlandığı ifade edildi.
Değer Alanları ve Sürdürülebilir Yaklaşım
Creator ekonomisinin topluluk, güven, ilişki, ticaret ve veri gibi farklı değer alanlarını bir araya getirdiği vurgulanırken, IAB Türkiye sürdürülebilir etkinlik yaklaşımını da sürdürdü. Etkinliğin karbon emisyonu ölçümlenirken katılımcıların anketler aracılığıyla sürece katkı sağlaması sağlandı ve programda karbon ayak izi hesaplama uygulamasına yer verildi.